Instagram es consolida com a xarxa social estrella dels cellers catalans
Un 100% dels cellers la utilitzen de forma habitual
Aquesta setmana s’ha presentat l’estudi Enodata 2025, elaborat per Enoturista amb el suport de l’Incavi, sobre la repercussió i la utilització de les xarxes socials en el sector del vi català. Instagram es consolida com el pilar central de la presència digital. El 100% dels cellers catalans utilitzen aquesta xarxa social, la qual cosa la consolida com la plataforma més important per a visibilitat i interacció amb els clients.
Instagram destaca per la seva capacitat de mostrar continguts visuals d’alta qualitat, com ara vinyes, etiquetes i experiències enoturístiques, que són els més populars entre els seguidors.
Per la seva banda, Facebook perd força, però manté presència. Tot i que un 79% dels cellers segueixen actius a Facebook, la majoria asseguren que és perquè Instagram els permet duplicar el contingut. A més, aquesta xarxa obté una valoració baixa (2,56 sobre 5), fet que indica una efectivitat limitada per al sector.
En canvi, WhatsApp i Google Business emergeixen com a eines clau per a comunicació directa i localització, mentre que X (Twitter) perd pistonada. Aquesta és la xarxa social que pitjor ha evolucionat en els darrers 10 anys, passant de ser la segona més utilitzada el 2016 (només per darrere de Facebook) a ser la vuitena. Menys de la meitat dels cellers catalans enquestats hi té un compte actiu, i l’experiència és dolenta: els cellers atorguen a X la nota més baixa d’entre les vuit xarxes socials analitzades, un 2,15 sobre 5.
Pel que fa a TikTok, l’estudi remarca que és un potencial encara per explorar. Només un 22% dels cellers l’han adoptat, però aquells que ho han fet destaquen el seu ús per arribar a nous públics. Tot i això, prejudicis sobre el format i el perfil d’usuaris en frenen una adopció més àmplia.
