Freixenet desestima l’opció d’expandir-se en el mercat del xampany
Ha abandonat el projecte de compra de Maison Pommery
Henkell Freixenet ha deixat de banda l’opció d’expandir-se en el mercat del xampany després d’aparcar el projecte de compra de Maison Pommery, una de les marques de referència de la Champagne ubicada a la ciutat de Reims. Segons detallen mitjans especialitzats, les negociacions per adquirir Maison Pommery van començar a principis de juny i es van acabar trencant fa pocs dies.
Els números vermells que presenta Maison Pommery, amb un deute de 754 milions d’euros, ha estat un dels motius del canvi d’estratègia. El celler francès havia presentat uns bons números en l’exercici de 2025 (amb un benefici de 31 milions d’euros), però es tracta de xifres encara molt modestes per tractar de revertir el dèficit acumulat.
Henkell Freixenet ja opera actualment el xampany Alfred Gratien, però a nivell estratègic, el grup està més interessat en seguir apostant de manera molt decidida per l’expansió del prosecco, tant al conjunt de l’Estat com a la resta del continent. El factor preu s’està convertint en un element molt important en els mercats i el prosecco és molt més competitiu en aquest aspecte que no pas el xampany.
L’escumós italià està guanyant quota de manera accelerada. Mionetto és la marca de prosecco de Freixenet i l’any passat va augmentar un 3% els seus ingressos per les vendes del producte.
