L’Ajuntament busca escalfar la zona freda comercial
Les parades del mercat dels dissabtes fugen de l’eix Vall del Castell – plaça de l’Oli – Jaume I perquè diuen que els surt més rendible situar-se a la rambla Nostra Senyora
“Costa molt d’entendre i és un cas realment curiós, la gent quan arriba a la Vall del Castell dona mitja volta i no continua cap a la plaça de l’Oli i Jaume I”. La regidora de Comerç de Vilafranca, Lourdes Sánchez, està entre intrigada i preocupada per aquest fenomen, que en poc temps ha buidat aquesta àrea de parades del mercat dels dissabtes per instaŀlar-se a la rambla de Nostra Senyora, on ja es van instaŀlar durant la pandèmia, amb resultats molt profitosos.
L’Ajuntament i l’associació de comerciants Vilafranca Activa voldrien que recuperés la continuïtat que havia tingut anys enrere: “La plaça Jaume I havia arribat a tenir quatre fileres de parades i la Vall del Castell, paradistes a banda i banda”, recorda Sánchez. El mercat dels dissabtes es considera clau perquè és “el motor comercial” de Vilafranca, i en aquest punt es vol reactivar. “Tenim una zona maquíssima urbanísticament, pel que fa a l’arquitectura és de les millors d’Europa, tenim un palau, tenim la basílica, la biblioteca, Vinseum, és perfecta per passejar i això s’ha d’aprofitar”, assenyala la regidora.
Però els paradistes no són del mateix parer, perquè diuen que no els interessen els passejants, sinó els compradors, i el perfil d’uns i altres no és ben bé el mateix.
Així ho van posar de manifest durant la darrera reunió del Consell Municipal de Comerç, en què van ressaltar que per moltes activitats que es facin a la plaça de l’Oli, els continua sortint més a compte vendre a la Rambla que instaŀlar-se entre persones assegudes fent el vermut o escoltant un concert.
Lourdes Sánchez explica que aquests són fenòmens compartits amb moltes altres poblacions, que han constatat que el bon funcionament dels mercats no sedentaris depèn de la condensació de les parades i no de la dispersió en diferents zones. Però l’Ajuntament no llança encara la tovallola, no renuncia a aprofitar un entorn tan atractiu visualment per retornar-li la vida comercial que va tenir en el passat.
Campanya
Per aquest motiu s’està preparant una àmplia campanya de comunicació per aconseguir que la gent faci el tomb i que el circuit comercial arribi fins a Vinseum i no mori a l’alçada del carrer Escudellers. El disseny de la campanya encara està en procés, però es pensa en incentius afegits per atraure gent.
Mentrestant, la Regidoria de Comerç intensifica els contactes per aconseguir seduir altres paradistes, diferents dels habituals, “que ja no tornaran al seu antic lloc”, aclareix Lourdes Sánchez. Els càlculs parlen d’entre 10 i 15 parades com a xifra idònia per aconseguir el propòsit de reactivar aquesta zona freda comercialment, perquè amb 2 o 3 no se solucionarà el problema i acabaran marxant, segons Sánchez.
Ja hi ha hagut, de moment, diversos contactes directes amb paradistes d’altres municipis, alguns interessats a venir a Vilafranca. Seria un primer pas per aconseguir l’objectiu.
Altres propostes que s’han posat sobre la taula parlen de traslladar la fira Fora Estocs i altres campanyes que impulsa l’associació Vilafranca Activa de l’emplaçament actual, la plaça de la Vila, a la plaça de l’Oli i vies adjacents. L’associació de comerciants es va comprometre a estudiar la proposta.
Vilafranca busca la manera de recuperar una part del mercat dels dissabtes per mantenir l’esplendor d’un esdeveniment setmanal que atrau prop de 20.000 persones cada setmana.
