Exitosa jornada de la premsa comarcal catalana sobre la intel·ligència artificial
Divendres es va celebrar la dotzena edició del Dia de la Premsa Comarcal a la Universitat Blanquerna de Barcelona.
L’Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC) va celebrar divendres la dotzena edició del Dia de la
Premsa Comarcal a l’Auditori de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals
Blanquerna-URL de Barcelona, un acte que va reunir més de 150 professionals de la
comunicació procedents de Catalunya i d’altres punts de l’Estat, a més d’un nombrós públic jove
universitari que es va acostar a conèixer el sector de la premsa comarcal.
La jornada, organitzada en dos blocs al matí i a la tarda, va servir per abordar, d’una banda,
l’aplicació de la intel·ligència artificial als mitjans de proximitat, de l’altra, per debatre sobre
models de negoci, amb l’objectiu de dotar els mitjans associats d’eines que garanteixin la seva
viabilitat.
En el seu discurs d’obertura, Francesc J. Fàbregas, president de l’ACPC, va subratllar que la
premsa comarcal i local “es troba en un moment apassionant i alhora complex, en què les noves
eines tecnològiques estan redefinint els seus reptes”. També va aprofitar l’ocasió per expressar el
seu agraïment a totes les persones que fan possible el periodisme de proximitat dia rere dia.
La intel·ligència artificial, protagonista del matí
Cristina Mont, directora de Lavinia AI -empresa especialitzada en intel·ligència artificial-, va
posar en marxa la jornada amb la conferència ‘La IA generativa aplicada a la premsa comarcal
i local’. Mont va mostrar com aquesta tecnologia pot reforçar i optimitzar la tasca de les
redaccions locals, tot subratllant la importància de definir bé el context i la intencionalitat de les
instruccions per obtenir resultats d’utilitat.
A continuació, es van presentar tres experiències d’implementació de la IA en mitjans de proximitat. Joan Teixidó, responsable de l’ecosistema digital del diari SEGRE, va assenyalar que un dels principals obstacles que es troba dins la redacció “és el rebuig que encara generen eines com Copilot o ChatGPT”. Per la seva banda, Aina Vall, cap de redacció de Paréntesis Media -portal especialitzat en IA-, va destacar que “el gran benefici de la IA és l’estalvi de temps, especialment per a les redaccions petites”, tot i reconèixer la limitació d’aquestes eines a l’hora d’oferir informació
estrictament local.
Una visió compartida per Javier Ruiz, director del mitjà valencià ComarcalCV, que va mostrar en directe com la plataforma Calíope AI pot ser un gran suport per seleccionar entre les multituds de notes de premsa i generar notícies sobre aquestes.
El futur de la premsa comarcal, eix de la tarda
Després d’un dinar de treball, el CEO de Grup Edicions de Premsa Comarcal, Marc Basté va iniciar
la segona part de la jornada amb la ponència Present i futur de la premsa comarcal, subratllant que “als editors locals els preocupa com es pagarà o qui compensarà totes les conseqüències dels canvis de consum impulsats per la tecnologia”. Segons Basté, els mitjans en paper tornaran a tenir rellevància pel seu valor tangible i per la confiança directa que generen entre els lectors, però sempre com una branca més d’un negoci renovat.
La seva intervenció va donar pas a diversos casos pràctics en la gestió i la sostenibilitat dels
mitjans locals, a càrrec de Ferran Pérdrix, director d’R+D del SEGRE i vicepresident de l’ACPC; Agustí
Danés, director d’El 9 Nou; i la directora de màrqueting de Prensa Ibérica, Anna Domènech.
D’altra banda, Jordi Font, director d’estratègia de Crisàlide Studio -empresa editora d’adolescents.cat-, va defensar la necessitat que els mitjans defineixin nous productes pensats per a les noves generacions de públics. “Qui tingui marca, qui tingui comunitat i qui sàpiga gestionar el seu talent, tindrà el futur garantit”, va afirmar.
Finalment, Joxe Rojas, director de comunicació de l’associació de premsa TOKIKOM del País Basc, va presentar el programari Fedivers com una alternativa per als mitjans locals davant de les xarxes socials convencionals, que sovint amplifiquen discursos d’odi i faciliten la proliferació de desinformació, a més de representar una competència directa per als mitjans locals.
Pel que fa a les intervencions institucionals, van anar a càrrec de Marc Melillas, director general de Mitjans de Comunicació de la Generalitat; i Carles Escolà, secretari de Mitjans de Comunicació i Difusió. Van assenyalar que “en temps d’incertesa i desinformació, la premsa comarcal continua fent allò que és més valuós: posar la informació veraç i de qualitat al servei de la gent”.
Manifest
El dia també va servir per ser un punt de trobada amb associacions homòlogues a l’ACPC d’arreu
de l’Estat, entre aquestes, l’Asociación de Medios en Galego (AMEGA) de Galícia, l’Associació de la
Premsa Comarcal Valenciana (APCV) i l’Associació de Mitjans Digitals de la Comunitat Valenciana
(AMDComVal), ambdues del País Valencià; l’Associació de Premsa Forana de Mallorca (APFM), S’Ull
de Sol – Associació Cultural d’Alaior de Menorca, TOKIKOM del País Basc i la Red de Periodistas
Rurales.
Totes elles van signar un manifest en contra de la prol·liferació de discursos d’odi.
