Regull avisa que una marca turística sense el Penedès és un “engany”
El castell de Castellet i la Gornal es va convertir dimecres en el centre neuràlgic del món econòmic del Penedès. La Fundació Pro Penedès hi va organitzar una conferència a càrrec del catedràtic d’Economia Aplicada de la UAB i director de l’Anuari Econòmic Comarcal de Caixa Catalunya, Josep Oliver, que va aplegar més d’un centenar de persones del món vinícola, industrial, sindical i polític. Els va atraure el títol de la conferència magistral: “L’economia, l’endemà de la crisi”, en la qual Oliver va dissertar sobre la necessitat de preveure l’escenari a mig termini i no pensar només en el curt termini, quan l’economia presenti símptomes evidents de recuperació.
La marca Penedès
La conferència era el gran al·licient de l’acte, però hi va haver un debat espontani que va eclipsar l’acte. Es tracta de la marca turística que aquests dies es debat entre diferents organismes i que ha d’incloure el Penedès. El sector turístic és un dels motors de l’economia, un cop haguem superat la crisi, i per això el president de la Fundació Pro Penedès i alcalde de Vilafranca, Pere Regull, s’ha marcat com un dels objectius bàsics la presència clara del nom Penedès en tots aquells missatges publicitaris destinats als turistes.
La preocupació de Regull té raó de ser perquè en el debat, en el qual participen la Diputació de Barcelona i diferents consorcis públics i privats de les comarques del Penedès i el Baix Llobregat, està prenent força la idea que la marca turística sigui “Costa de Barcelona”, acompanyada per l’eslògan: “Mar, modernisme i Penedès”. Davant aquesta proposta, Regull hi ha presentat batalla i es nega, en rotund, a acceptar que el nom Penedès no figuri a la marca pròpiament. Regull sosté que la marca és inamovible i que l’eslògan, en canvi, pot canviar-se quan es consideri oportú amb el risc que Penedès quedi exclòs de les campanyes de promoció adreçades als turistes.
En la croada particular de Regull per aconseguir el repte de privilegiar el Penedès en els missatges publicitaris, dimarts vinent hi ha una cita important. Es reuneixen els diferents membres del Consorci de Promoció Turística de l’Alt Penedès en el qual són representats els ajuntaments de Vilafranca i Sant Sadurní, la Unió Empresarial del Penedès, la DO Penedès, Uvipe, la Cambra de Comerç i la mateixa Diputació de Barcelona. Aquests dies Regull està buscant complicitats entre els diferents representants perquè la proposta d’integrar el Penedès a la marca amb fórmules com ara Barcelona Penedès o Costa Barcelona Penedès sumi adhesions.
“Engany”
Entre els arguments de Regull en pro de la marca Penedès n’hi ha un que considera definitiu: “Si venem el Penedès com a Costa Barcelona els turistes vindran a Vilafranca i preguntaran quin carrer porta a la platja”. Per tant, “estarem enganyant els turistes”.
Regull alerta que aquest missatge pot ser contraproduent i acusa els que volen fer veure que posant Penedès a l’eslògan ja queda garantida la presència del territori en els missatges promocionals.
Un altre aspecte que no acaba de convèncer l’alcalde de Vilafranca és l’àmbit que integra la marca en debat. Regull no troba prou correcte l’encaix de les comarques del Penedès amb la del Baix Llobregat i aposta perquè la marca promocional s’adeqüi al territori que marca la vegueria Penedès, és a dir, l’Alt Penedès, el Baix Penedès, el Garraf i el sud de l’Anoia.
Les receptes d’Oliver
El debat sobre la marca turística demostra la intensitat amb què els agents econòmics de la comarca es miren el futur més enllà de la crisi. I en aquest sentit el catedràtic Oliver va donar algunes receptes i consells per empènyer els empresaris a forjar un escenari de placidesa i creixement.
El gran missatge d’Oliver va ser que “el país és massa pessimista en el curt termini i massa optimista en el mig i llarg termini”. En aquest sentit va advertir que quan d’aquí a alguns trimestres ens diguin que els indicadors demostren que hem sortit de la crisi allò no serà el final de tots els mals, serà el moment de diagnosticar, conjuntament, què cal fer a partir d’aleshores.
Oliver pensa que la construcció no tornarà a funcionar com ho ha fet fins ara i caldrà sumar esforços en estratègies compartides. Per això va valorar molt positivament que el III Pla Estratègic de la Fundació Pro Penedès englobi el Penedès i el Garraf. Diu que caldrà fer un debat serè i enraonat i només d’aquesta manera podrem afrontar amb garanties el futur més a llarg termini.
En aquest sentit, també Pere Regull va apuntar que la crisi ha permès allunyar pressions empresarials i això beneficiarà aquest col·loqui asserenat que reclama el catedràtic d’Economia Aplicada.
