El cartell modernista, protagonista de la nova exposició de l’Espai Fòrum Berger
La mostra que proposa un recorregut pel cartellisme modernista s’inaugura aquest dijous a les 7 de la tarda.
Aquest dijous, a les 19 h, s’inaugura a l’Espai Cultural Fòrum Berger de Vilafranca del Penedès, l’exposició ‘L’art de la seducció. La bellesa al servei de la publicitat’, dedicada a l’esplendor del cartellisme de finals del segle XIX i principis del XX, una època en què la publicitat va trobar en l’art una nova manera de comunicar i captar l’atenció del públic. En un context marcat per la industrialització i el creixement de la societat de consum, els cartells van començar a ocupar els carrers de les ciutats i van anar més enllà de la simple funció d’anunciar productes o esdeveniments. Mitjançant la iŀlustració, el color, la tipografia i l’ornamentació, es van convertir en obres capaces de combinar creativitat i persuasió.
L’exposició proposa un recorregut pel cartellisme modernista a través de quatre figures destacades d’aquest moviment: Alphonse Mucha, Henri Privat-Livemont, Gaspar Camps i Alexandre de Riquer. Tots quatre van contribuir, des de perspectives diferents, a definir l’estètica de la publicitat moderna i a consolidar el cartell com una de les expressions més representatives de l’Art Nouveau i del Modernisme. Les figures femenines idealitzades, les cabelleres ondulants, els motius florals i les línies sinuoses són alguns dels trets característics d’aquest univers visual. Aquesta estètica refinada transformava els missatges comercials en composicions suggeridores, capaces d’atreure les mirades i perdurar en la memòria.
La mostra posa un èmfasi especial en l’aportació catalana a aquest corrent artístic. Gaspar Camps, conegut com el ‘Mucha català’, va adaptar l’estètica de l’Art Nouveau a una producció gràfica de gran difusió. Per la seva banda, Alexandre de Riquer va incorporar influències prerafaelites i del moviment britànic Arts and Crafts, alhora que defensava la qualitat artística del cartell i la integració de les arts en la vida quotidiana.
El recorregut es completa amb les aportacions d’Alphonse Mucha, figura clau del cartellisme parisenc, i d’Henri Privat-Livemont, destacat representant de la cromolitografia belga. Les trajectòries d’aquests quatre artistes permeten descobrir les connexions entre els principals centres artístics europeus i entendre com aquest llenguatge visual va arrelar i evolucionar a Catalunya.
Quatre figures
Alphonse Mucha (1860-1939) va ser un artista txec molt important del moviment Art Nouveau. Va néixer a Moràvia i va estudiar art a Munic i París. El seu estil es caracteritzava per les línies corbes, els colors suaus, els motius florals i les figures femenines.
Henri Privat-Livemont (1861-1936) va ser un pintor, decorador i cartellista belga destacat del moviment Art Nouveau. Va estudiar a l’Escola d’Arts Decoratives de Saint-Josse-ten-Noode i el 1883 es va traslladar a París, on va treballar en tallers de decoració teatral.
Gaspar Camps i Junyent (1874-1942) va ser un dibuixant, iŀlustrador i cartellista català nascut a Igualada, conegut com el ‘Mucha català’ pel seu estil modernista.
Alexandre de Riquer (1856-1920) va ser un artista català polifacètic: pintor, poeta, dibuixant, gravador i dissenyador. Va néixer a Calaf i va estudiar a l’Escola de la Llotja de Barcelona, així com a Roma i París.
L’exposició es podrà visitar fins al 13 de desembre en horari de dimarts a divendres, de 17.30 a 20 h i els caps de setmana i festius, d’11 a 13.30 h i de 17.30 a 20 h.
